17/12/2008
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Pluna, un viaje de re-egresados para volver a los 17
La aérea uruguaya se subió a la nostalgia y promociona su marca entre los mayores que quieren recrear el espírutu secundario y todo con herramientas online..
Pluna lanzó una acción online que permitió que un curso de egresados de 1977 volvieran a sentirse jóvenes de 18 años. Esta vez, no fueron a Bariloche, sino a Punta del Este y al Conrad. Hoy todo es posible, y aunque la máquina para volver al pasado no se inventó todavía, hay marcas y empresas que permiten revivir y reflotar ese sentimiento de juvenil.
Todos en Punta
La línea aérea uruguaya Pluna se acercó a la agencia local Sinus, especialista en Internet, para desarrollar una original campaña de BTL en la web. "Pluna había creado una página en Uruguay y en Chile donde la idea era llenar un avión, se sorteaban los ganadores y viajaban. La idea era replicar eso en la Argentina, pero nosotros le propusimos un concepto, que fue el del viaje de re-egresados", le comenta a Infobrand Sebastián García Padín, Socio Gerente de Sinus.
A través del sitio www.todosapunta.com, más de 135 mil personas participaron de la posibilidad de llenar un avión y revivir el viaje de egresados. Los aviones que completaron los 32 asientos disponibles, participaron del sorteo para revivir el viaje. Pero esta vez, el destino no fue Bariloche, sino Punta del Este, con estadía en el Hotel Conrad. "Nos pareció que lo mejor era ir a Punta del Este y llevarlos a ese hotel de primera categoría porque está en función del target objetivo de Pluna. Le dimos un valor que no sea el del descontrol de Bariloche, sino que el objetivo era que los ganadores se suban a un buen avión, nuevo, y vayan a un lugar top", agrega Sebastián.
Del sorteo participaron varios egresados y los ganadores fueron los del Colegio Juan Zorrilla de San Martín, de la provincia de Córdoba, quienes habían terminado el colegio en 1977. A partir de esta acción, Pluna entró de lleno en el mercado local mostrándose como una marca "moderna y cool, como ellos mismos se llaman. En la página – explica Sebastián – buscamos transmitir tanto lo que es Punta como lo que es la marca y su aspiración de vanguardia y modernidad".
Además, la acción tuvo un gran empuje gracias a Facebook. "No sólo tuvo éxito porque participaron más de 130 mil personas, sino que cada avión tenía un foro y esto permitió que ex compañeros se volvieran a reencontrar. Funcionó como el foro social de Facebook. Por este motivo fue que nos pareció fundamental crear la aplicación, y de hecho fue lo que más gente acercó al sitio", comenta el socio gerente de la agencia Sinus.
Aunque esta acción terminó, Sebastián adelantó que próximamente Pluna lanzará una fuerte campaña publicitaria en radio y online donde comunicará ofertas de viajes y destinos promocionales: "serán cosas tácticas, para ir ganando mercado y consolidando aún más la marca en el mercado local".
