Mi propia antinomia

Pocas cosas me generan tanta risa, bronca, angustia y decepción como el tener que ejercer una tarea que es ejecutada por pares con los cuales no tengo nada en común. Me parece una contradicción tan grande como el hecho de que la creatividad sea un proceso que requiera planificación y razón.

Qué es ser un Director creativo y qué rol debe cumplir quien desempeña esa función dentro de una agencia de Publicidad, son preguntas que me hago todos los días porque soy Director Creativo y encima de mi propia agencia.

Para resolverlo comencé a jugar un juego que me apasiona y que inventé yo (obvio, porque soy creativo), que se llama: "EL SER MÁS RACIONAL DEL UNIVERSO". Para jugarlo solo basta con ponerse el traje de: "no entiendo" y "¿por qué?". He aquí los resultados:

Empiezo por lo básico, buscar en el diccionario de la Real Academia Española la definición del término CREATIVIDAD:

1. Facultad de crear.

2. Capacidad de creación.

Mmm, no entiendo. Así que busco más:

CREAR:


1. Producir algo de la nada. Dios creó cielos y tierra.

2. Establecer, fundar, introducir por vez primera algo; hacerlo nacer o darle vida, en sentido figurado. Crear una industria, un género literario, un sistema filosófico, un orden político, necesidades, derechos, abusos.

3. Instituir un nuevo empleo o dignidad. Crear el oficio de condestable.

4. Hacer, por elección o nombramiento, a alguien lo que antes no era. U. especialmente referido a dignidades muy elevadas, por lo común eclesiásticas y vitalicias. Fue creado Papa. Será creado cardenal.

A la pipetuá, acá me encontré con términos como "Dios", "Fundar", ¡¡y "Dignidad" dos veces!! ¿Cuánta dignidad hay en nuestra industria? Me parece que me estoy metiendo en un terreno complicado, mejor rajemos de acá.

Salgo y digo "OK, estoy cerca, tengo que resolver qué es una CREACION". Vuelvo al mataburros digital para resolverlo:

1. Acción y efecto de crear (? establecer).

2. Acto de criar o sacar Dios algo de la nada.

3. Mundo (? conjunto de todas las cosas creadas).

4. Obra de ingenio, de arte o artesanía muy laboriosa, o que revela una gran inventiva. Su discurso nos sorprendió porque fue toda una creación.

¡Ahora sí! ¡¡Pará!! ¡¡¡LO TENGO!!!

¡Los creativos son DIOS, que fundan mundos nuevos de una manera artística, trabajadora y encima son dignos!

Guau, ni yo que soy creativo me había dado cuenta de que soy DIOS, claro ahora que lo veo me doy cuenta de que soy DIOS porque cada vez que hago algo creativo la gente me dice: "¡Qué hijo de puta! ¿cómo hiciste?" Y cómo no lo voy a hacer si soy DIOS.

Ahora entiendo por qué los creativos se creen superiores al resto de las personas del mundo, incluyendo los que trabajan en la agencia y no son creativos, ¡porque SON SUPERIORES!

Pero me pregunto, si hay un solo DIOS, ¿cómo es que las agencias están llenas de DIOSES? Ufff ¡qué complicado esto! ¡@#$$%&*!

¡Ahhh! Claro, para hacer publicidad no hace falta un DIOS, hacen falta miles de DIOSES porque es el trabajo más difícil del mundo. ¿Acaso me van a decir que un cirujano que tiene en sus manos la responsabilidad de salvar una vida tiene un trabajo más difícil que hacer una campaña de lanzamiento de un producto? Sólo en el caso que tenga que operar a un creativo de una agencia porque, obvio, el cerebro de un creativo es muchísimo más grande que el de un Ser Normal (dícese de toda persona que no tiene el cargo de creativo).

De a poco me fui dando cuenta de lo vital que era mi función. Más que mi función, mi verdadera razón de ser, de existir. Me fui dando cuenta de cuál era mi legado en el mundo, de qué debía hacer como creativo: ¡que el MUNDO GIRE! Siempre alrededor mío, obvio, porque soy creativo.

Sin ninguna certeza, me paro para tomar el décimo café de la tarde y veo que mi hija me mira tenazmente, fija su mirada en mis ojos, en absoluto silencio, y siento su duda posada sobre mí: "¿Papá, sos Dios?". Me quedo estupefacto y en silencio, al igual que ella que ni se inmuta, sólo me mira sin mencionar una sola palabra con un silencio que corta el ambiente (auspiciado por Poett , las mejores fragancias). La angustia comienza a recorrer mi cuerpo (tonificado por GATORADE, la bebida que tonifica el cuerpo), mi hija siempre mirando directamente a mis ojos (que usan ACUVUE, los lentes de contacto que soportan cualquier mirada). El silencio se exilia en un segundo cuando mi mujer que aparece imprevistamente, cruza una mirada con los dos y me pregunta: "¿Le cambiaste los pañales a la gorda?"

Ahí me doy cuenta de que no soy DIOS.

Eso, sin dudas, es para otros.

Nombre *

Email *

Comentario *

Texto de la imágen *

Recargar Imagen