01/05/2011
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La felicidad de un ídolo
RIQUELME BAILA Y SORPRENDE EN LA NUEVA CAMPAÑA DE PEPSI Y LAY"S
El Diez de Boca, famoso por su parquedad, aceptó reírse de sí mismo y el spot que protagoniza fue un boom, aun antes de llegar a la tanda. El creativo detrás de este suceso cuenta la trastienda de comercial y habla de su agencia Sinus.
Un millón de visitas en YouTube en apenas seis días es una repercusión que cualquier marca y creativo publicitario aspiraría conseguir con sus trabajos. Lo lograron Pepsico y la agencia Sinus con la nueva campaña de Pepsi y Lay"s, esa en la que Juan Román Riquelme, el ídolo de Boca Juniors, muestra sus dotes de bailarín a lo Travolta.
"Estoy sorprendido por el revuelo y por la viralidad", confiesa Sebastián García Padín, socio gerente y director general creativo de Sinus.
"Al encarar un comercial como éste uno sabe que va a tener cierta repercusión, por la figura de que se trata y porque va asociado a una promoción. Además, son dos marcas grandes con capacidad para ampliar los mensajes. Pero igualmente no deja de llamarme la atención".
-¿Cómo fue que se filtró el comercial en Internet antes de llegar a la tanda?
-Es muy difícil manejarlo, son cosas que suceden, e incluso le hizo muy bien al aviso porque se vio a full. En realidad, no son variables que uno deba manejar sino que debe adaptarse a ellos. Ya no se puede manejar a los medios. Internet puso a los medios del lado de la gente, de manera que lo que uno debe hacer es canalizar eso hacia un lugar favorable.
-¿Cómo fue el proceso?
-A principios de diciembre me comuniqué con la gente de Pepsico contándoles la idea que tenía de filmar con Riquelme. Se habló con Imagen Deportiva, que es la empresa que maneja a Román, a él le gustó mucho la idea y en febrero pudimos concretarla.
-¿Por qué Riquelme?
-Porque tiene un carisma especial. Me gusta de él la irreverencia y la autenticidad. Lo que ves, es, y eso está buenísimo. Tiene muy claro lo que quiere, lo que le gusta y lo que no. Pepsi y Lay"s también son marcas irreverentes, de manera que existe una muy buena afinidad de valores.
ENTRE AMIGOS
A lo largo de dos jornadas de filmación se hicieron los cinco comerciales que componen la campaña. La participación del crack de Boca le demandó siete horas de trabajo, en las que estuvo acompañado, entre otros, por su hermano Cristian y por el arquero xeneize Javier García.
"Uno conoce a las personas como Román a través del periodismo, y en los medios se destaca de él una imagen que tal vez no es completa. Yo puedo decirte que, aun teniendo un motorhome a su disposición, él prefirió estar sentado en el set charlando con los extras. Les contestó de todo, todo el tiempo, algo que no es común", comenta el creativo.
La campaña fue producida por Muu Cine y Fatty fue el director de los spots. En dos semanas saldrán al aire el resto de las piezas televisivas, más breves en su extensión y con una mayor participación del periodista deportivo Horacio Pagani, que detrás de unos lentes oscuros juga a ser un discjockey.
"Pagani es un divino -lo define García Padín-. Se prestó a todo lo que le propusimos y lo que todavía no se vio de él son cosas muy divertidas".
El creativo promete sorpresas en ese sentido, y más destrezas de Riquelme en la pista, para quienes visiten la fan page www.facebook,com/riquelmeestafeliz.
-Dígame la verdad: usaron un doble, no es Riquelme el que baila...
-Sólo puede decir que hay mucha magia en el aviso (se ríe). Lo importante acá es lo que se ve. En el comercial uno lo ve bailar a él y eso es lo que cuenta.
"CUESTA MUCHO COBRAR LAS IDEAS"
-¿El perfil bajo de la agencia es por elección?
"Mirá, yo grabé un disco de rock con mi banda, Marco Aurelio, y en la tapa no aparezco. Ese es un poco mi perfil. Con gran sensatez, mi mujer me explicó que hacer publicidad y tratar de pasar inadvertido es una contradicción y que atenta contra mi negocio. Fué por eso que empezamos a mostrar lo que hacemos, sin dejar de ser una agencia chica y nueva a la que le gusta asumir pocos proyectos, pero grandes.
SINUS debutó en el mercado en febrero 2007, posee un staff de diez personas y no maneja cuentas fijas sino que trabaja para acciones puntuales. Han sido sus clientes empresas como Cervecería Quilmes, Novartis, Pluna, Danone y más. Su relación con Pepsico se inició con la campaña de Carlitos Tevez, The Fantastic promo" para Pepsi y Seven up, que salió al aire en Octubre del año pasado.
-¿Cómo fué aquella experiencia?
"Buenísima. Fuimos a filmar a Manchester porque en la agenda de Tévez es casi imposible encontrar un hueco. Y lo llevamos a Eber Ludueña (el actor Luis Rubio) porque queríamos captar la cosa espontánea y divertida que se podía dar entre ellos. Uno puede guionar, pero lo que sucede en el set, la buena vibra del celebrity, siempre trasciende y terminamos ganando todos. Tévez, como Riquelme, es un chico de barrio que logró ser súper exitoso, una megaestrella, pero que en el trato de igual a igual no ha perdido su esencia.
UN MEDIO
Garcia Padin (37 años) es Licenciado en Publicidad por la UCES y ésta es su primer agencia. Anteriormente trabajó en el área de marketing de Brahma e Isenbeck. Confiesa estar satisfecho con lo que han generado todas sus campañas, más allá de que no siempre coincidan con su gusto personal. "Yo veo la publicidad como un medio para generar un resultado. Si hay que poner a alguien que en mi criterio hace una música espantosa, pero es lo mejor para la marca, lo hago. De eso se trata la publicidad, si quiero hacer arte lo hago en otro lado", sostiene.
-¿Cómo ve el negocio publicitario?
"La publicidad viene muy castigada. A la industria le hace falta ordenarse, no hay reglas claras y cobrar las ideas cuesta muchísimo. El hecho de que las centrales de medios estén separadas de las agencias es un gran problema que no le hace bien a nadie. Sin agencias fuertes no hay buena publicidad, y hoy estamos frente a ese dilema. Con un metegol y un puff no alcanza, hay que hacer otras cosas. Nos hace falta que la industria se desarrolle y vaya hacia un lugar donde ganemos todos.
Ver la nota en el medio: http://laprensa.com.ar/374398-La-felicidad-de-un-idolo.note.aspx
