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La Angustia Creativa
DÍA 1: Llega un Brief, ¡¡¡piden una campaña para dentro de una semana!!! Además de atender otros pedidos -todos urgentes- es necesario resolver esto. Me gusta la marca, hay poco tiempo para pensar pero estoy acostumbrado y la sensación que domina es de GANAS, ENERGÍA. Comienzo viendo la historia de la marca, qué hicieron en términos de comunicación (ATL, DIGITAL, BTL, TODO), veo la competencia (ya la odio), quiero sacarle 10 puntos de share, me transformo en un barrabrava de la marca, pruebo el producto y siento que es el mejor que probé en mi vida. Pienso, analizo, aparecen conceptos, imágenes, salen ideas en estado de germinación sin ningún ordenamiento, estoy a pleno, la energía me desborda, en el iTunes la lista PILAS suena sin parar. Termina el día, me voy con la adrenalina de que trabajé mucho, me acuesto pensando en la campaña. "Alcen las velas que partimos".
DÍA 2: Me levanto antes de que suene el despertador, soñé con la campaña, creo que tuve sexo con el producto pero como era una jalea de membrillo mejor me lo guardo para otra campaña, tomo un café y salgo volando para la agencia con mucho, mucho entusiasmo.
Abro el iTunes, la música Indie viene bien para moderar la energía. Armo la reunión con mi equipo, busco toda la información y pienso cómo llevar adelante el proceso creativo, justo en ese momento llama el cliente para ver cómo venimos. "¡¡¡Pero me diste el Brief ayer a las 11hs y son las 09:00hs!!!" El cliente está un poco ansioso. Ordeno la reunión, nos juntamos. Debate, discusión, caos, el equipo está a pleno, entusiasmo gigante. Termina la reunión aparecieron más conceptos, más ideas, todas vírgenes, sin desarrollar, muchas de ellas sin lógica alguna. Se hizo el mediodía y hay que almorzar. Pasamos toda la tarde resolviendo pendientes. Me voy a casa, un poco cansado pero tranquilo, algo va a salir. Fumá.
DÍA 3: Llego a la oficina, prendo la manzana. Primer pendiente, darle forma a las ideas y ver cuáles anclan con la estrategia de la marca, me siento raro, no me encuentro, no sé, como que algo empieza a molestarme. Junto al equipo, energía neutra, ¿qué pasa? ¡Nada, estamos pensando!, ¡Ahhh! Sacamos todos el sable y empezamos decapitar la minuta de ayer, cruzamos cada idea con la estrategia de la marca y no sirve NADA, ¡FUCK! De almuerzo, empanadas en la oficina, estamos en llamas, seguimos a la tarde y empezamos a buscar ideas por donde no buceamos. Llego a casa molesto, me acuesto, NO duermo, NO sueño. Muy Gris.
DÍA 4: Arranco la manzana, pendiente: resolver creatividad, arrancamos mal. Entra la ejecutiva me reclama 10.000 cosas pendientes, ahora estamos peor. Llama el cliente para confirmar la reunión que será dentro de tres días, me junto con mi equipo, hay pleito, arte vs redacción y de paso entra desarrollo, se pone heavy el ambiente, terminamos el día y aparecen dos ideas concretas, una muy grossa. Nos estamos por ir, cambió el ánimo. Uno de los Redactores se fija en youtube y ve una idea igual a la nuestra con tres años de antigüedad de un producto de España, la p... m... q... t... p... @#$%^& . Nos vamos, nadie habla. Durísimo.
DÍA 5: Trayecto a la oficina, veo una vía pública con la marca que estamos trabajando, puteo, me agarra la barrera vuelvo a putear, cruzo la barrera y un taxi me cierra, lo re contra puteo, me siento un tanto nervioso. Llego a la oficina, prendo la manzana, 10.000 mails con pendientes. Junto a mi equipo, VIOLENCIA, Arte y redacción se agreden, desarrollo dice que no llega a programar, intercedo motivando al equipo, nos amigamos y puteamos a la marca, nos hicimos barrabrava de la competencia, después de todo a nadie le gustaba el producto. Entra la ejecutiva desesperada pidiendo resolver pendientes de otra campaña, diseño insulta, ejecutiva mujer LLORA. Empezamos a buscar una nueva idea y sale algo increíble, desarrollo chequea en youtube, no existe, BINGO, ¡¡¡GOL!!!, el odio se transforma en éxtasis, "¡¡¡somos los mejores del mundo!!!”. Pedimos perdón a la ejecutiva y concede. Peace.
DÍA 6: Oficina, prendo la manzana, tomamos un café con el equipo y cuentas, nos entendemos, armonía. Resuelvo los pendientes. Mientras el team prepara las presentaciones aparecen más up grades de la idea, ¡¡¡GROSSO!!! Viene la ejecutiva para confirmar la reunión, pregunto al team, estamos reunidos y todos de acuerdo con horario y tips de la presentación. Resolvemos todos los pendientes, el team está a pleno. ¡On fire!
DÍA 7: Oficina, manzana ON. Día de presentación, el team a pleno. Se acerca la hora, miro la presentación, ¡faltan cosas! @#$^^&. Riña con arte, redacción, desarrollo, diseño, cuentas, la señora que limpia, ¡¡¡todos contra todos!!! Intercedo al grito de “¡¡¡resuelvan ya!!!”. Nos avisan que el cliente llegó, ¡¡¡insultos varios!!! Digo “ya está, vamos así, yo lo manejo, la idea es genial”. Entramos a la presentación, el equipo quiere sangre, presentamos, el cliente alucina con la idea, siempre nos gustó esta marca, aparte el producto es el mejor, la competencia no existe. Se va el cliente, nos quedamos festejando comiendo las sobras del canapé de presentación, pedimos nuevamente perdón a la ejecutiva, arte y redacción le prometen amor eterno, diseño aprueba, ejecutiva mujer ríe. Happy end.
DÍA 8: Oficina, prendo la manzana. Mail del cliente avisando que se quedó sin presupuesto, se suspende la acción. Entra un nuevo Brief, ¡piden una campaña para dentro de 7 días!
Sebastián García Padín
ksanguinetti
gmail.com
Hola chicos!! Me encantó la publicidad de Trillonarios.com También pasaron por este tipo de presiones para su realización?? jaa... Saludos desde Perú.