02/05/2011
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El trelewense que hizo bailar a Riquelme
Se llama Sebastián García Padín y es licenciado en Publicidad. Empezó en el mercado de las bebidas como repositor de Brahma y hoy dirige su propia agencia. También es guitarrista de la banda que integra junto a sus hermanos.
Perseguido por periodistas y fanáticos, Riquelme responde tres veces a la curiosidad de la gente: “Riquelme está feliz”. La clave de su emoción llega cuando, sonriendo, el jugador muestra que su disfrute es el combo de papas fritas Lays y una gaseosa Pepsi. Sobre el final, un dj exultante habla de la promoción mientras Riquelme baila con una fiesta de fondo. Todo en 53 segundos.
Detrás de la exitosa jugada que ya dio qué hablar está Sebastián García Padín, un publicista trelewense de 37 años. “Yo soy la cara visible pero en esto hubo mucha gente involucrada”, aclara enseguida el director general creativo de Sinus.
Desde su oficina en Miñones al 1.800 en el barrio porteño de Belgrano, Sebastián se escucha muy bien dispuesto para la nota telefónica. Nada indica que comenzó su día muy temprano ni que a las tres de la tarde -cuando ofrece esta entrevista-, probablemente tendrá todavía cuatro horas más de trabajo por delante.
El trelewense llegó a Buenos Aires como egresado del Colegio Nacional, con la intención de estudiar publicidad. Fue técnico y después licenciado en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, en 1998.
“Siempre disfruté de explotar mi creatividad. Me gusta generar contenidos”, cuenta Sebastián, y menciona su faceta de músico en la banda Marco Aurelio, que comparte con sus hermanos Nicolás, Esteban y Federico como guitarrista y compositor.
En esta etapa de su vida combina como puede su profesión con el arte: el último recital fue en agosto del año pasado. “Con mis hermanos tratamos de seguir tocando. Busco el tiempo para la música, la familia, el fútbol...todo lo que me sirva para distraerme del trabajo”, asegura.
Se puede decir que Sebastián empezó de abajo. Ingresó al negocio de las bebidas como repositor de Brahma; se fue ocho años más tarde, pero como gerente de Trade Marketing de la empresa.
Después de esa experiencia comenzó a pensar que quería continuar a su manera. “Sentía que entrar en una agencia me iba a costar muchísimo por mi perfil”, recuerda. Experimentó solo con el lanzamiento de un agua enriquecida (23 O) -que fue un emprendimiento suyo-, y con una marca de perfume. En ese lapso también ingresó como jefe de producto en Isenbeck, pero no tardó demasiado en responder a su inquietud original. “Vi como una oportunidad algo propio y abrí la agencia”, completa.
Así nació Sinus, en febrero de 2007. “Comenzó con un empleado”, menciona García Padín. Hoy tiene diez, incluida su hermana Luciana, quien se integró hace poco. ¿Qué caracteriza a Sinus? “Nosotros vemos la publicidad como un remedio ante un problema. Generamos una imagen positiva sobre una marca o producto utilizando cualquier herramienta”, define Sebastián. “Puede ser música, un texto, un banner, una foto, lo que sea”, responde.
A lo largo de estos cuatro años, el equipo de Sinus nunca abandonó dos de sus premisas esenciales a la hora de poner manos a la obra: una es “hacer el foco en el resultado” y la otra, “trabajar con el cliente”. “Hay que escucharlo y nutrirse de él porque todos participamos del proyecto”, asegura.
Otra de sus características es un trabajo intensivo. “No sé si hay otra manera, pero es la única que conozco”, dice riéndose. Y admite: “Es difícil olvidarme de la marca hasta que llega la idea, la creatividad. En ese sentido es bastante estresante”, menciona.
El proceso creativo tiene altas y bajas, explica. “Está bueno darle tiempo pero tampoco tanto, hay que encontrar el momento justo”, dice. Y vuelve a comparar la publicidad con la música: “Si grabás una canción y la editás varias veces, siempre va a aparecer algo nuevo o distinto. En algún momento tiene que terminar”.
La felicidad
La génesis de “Riquelme está feliz” tiene como antecedente la Fantastic Promo de 7 Up y Pepsi, con Carlos Tevez y Eber Ludueña. “La inclusión de dos celebrities funcionó muy bien”, explica García Padín.
El trabajo para la gaseosa Pepsi y las papas fritas Lays comenzó en diciembre del año pasado: “Nos juntamos con el equipo creativo y se armó la idea. Pensamos en una mecánica simple y directa, y en que la figura tenía que ser acorde con los valores de la marca”, recuerda. Juan Román Riquelme, el elegido, tardó dos días en leer el guión y aceptar el desafío, según contó el propio crack.
Sin embargo hubo que esperar hasta el primer feriado de marzo para concretar la filmación: “En este tipo de proyectos grandes hay un montón de gente involucrada”, dice y ejemplifica que, sólo contado a los extras, participaron 50 personas. “Hubo química por el buen trabajo de todos. Los extras corrieron, bailaron. Pasaron cosas increíbles”, asegura.
García Padín cuenta que durante la filmación, de más de siete horas, el jugador estrella “estuvo divino, humilde. Se la pasó mezclado con la gente, bien predispuesto”. Y asegura: “Lo que generó el aviso está buenísimo para la agencia, para las marcas y para el propio Riquelme. Siempre se habla de cosas negativas sobre él –indica- pero nosotros no vivimos nada de eso, no lo vimos. Es alguien que se presta a reírse de sí mismo, a tomarse las cosas con humor, y eso es lo que queríamos marcar”, dice.
En la publicidad también participa el periodista-fan de Riquelme, Horacio Pagani, quien aparece como un dj que anima la fiesta. “Horacio es un personaje muy agradable, que se ‘lookeó’ para el rol que le tocaba. En la filmación se pasó”, cuenta el trelewense.
Difundida online y en la tv, la aceptación del divertido spot no se hizo esperar. “Estoy impresionado por las repercusiones, asombrado, y a veces hasta me asusta”, admite García Padín. “No me imaginé que iba a pegar tanto en los medios, más allá de la web. Aún teniendo en cuenta que participa un celebrity”, asegura, y anuncia que habrá tres entregas más a difundirse próximamente.
Las raíces
En Trelew, Sebastián conserva sus amigos de la escuela secundaria y de “Pato”, su club de rugby. “Pero chateo con ellos todos los días, estoy super conectado con lo que pasa allá”, afirma.
Ante la consulta, el patagónico acepta en parte que su inserción laboral haya sido más difícil por no ser oriundo de Capital Federal: “Supongo, porque no tenía una base social. Si sos de acá tenés compañeros de distintos ámbitos, tenés naturalmente una red de contactos. A mí me costó y todavía me cuesta... Es una pelea día a día. Pero cuando no das el brazo a torcer, creés en lo que hacés, y contás con un buen equipo, se puede”, afirma.
“Si tuviera que darle algún consejo a un alguien de allá que quisiera intentar acá –propone- le diría que es más complejo pero se logra. Si aguantás y sos tenaz, te va a llegar”, resume.
Después de la repercusión de su última creación, Sebastián asegura, satisfecho: “Esto nos muestra como agencia, junto al resto de los trabajos que hicimos. Y ojalá que nos sirva para generar mejores negocios. Esperemos que sí”. Sebastián confía. Sebastián está feliz.#
Ver la nota en el medio: http://www.diariojornada.com.ar/14251/Pol%C3%ADtica/El_trelewense_que_hizo_bailar_a_Riquelme
