03/06/2009
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El Estupido Glamour de la Publicidad
¡¡¡PRESTIGIO!!! Eso quiero para mi profesión y no esta banalización fatal que sufre la publicidad desde hace más de dos décadas y que día a día los "gurúes" de las "grandes" agencias se encargan de alimentar. ¡¡¡Estoy harto del glamour de los publicistas!!!
Entiendo que el mundo se glamourizó de una forma espantosa. Los políticos están más pendientes de la imagen que del contenido y los periodistas discuten si Gran Cuñado define la elección. Muchachos, la gran mayoría de los argentinos no somos tan boludos. Acepto que la glamourización es internacional, el Grupo de los 8 parece un show de E! Entertainment, pero casi todas las personas que habitan este mundo quieren y valoran el contenido: productos buenos, servicios buenos, profesionales buenos, ¡publicistas buenos!
Nuestra POCO SOLIDARIA INDUSTRIA debería ser desarrollada por profesionales que se formen en universidades, o autodidactas que posean conocimientos técnicos en comunicación, diseño, relaciones públicas, sociología y mil cosas más. Personas que entiendan su profesión como lo que es: un trabajo. Complejo, difícil, pero trabajo al fin.
¿Qué les pasa a los publicitarios que les importa más Cannes que los resultados que obtenga la última campaña que desarrollaron?
¿Por qué subirse a un escenario a recibir un premio entregado por gente que decide lo que es creativo sin ningún proceso objetivo, es más importante que crecer un punto de share, mejorar 5% la preferencia de marca, subir del puesto 3 al 2 en el Top of Mind o mejorar el Brand Equity de una marca?
¿Quién forma estas generaciones de publicitarios enseñándoles que es más importante ganar un León que ser un LEÓN, es decir, trabajar a conciencia, con honestidad profesional, buscar resultados, dedicar horas a resolver problemas de comunicación, de posicionamiento de marcas, de ventas?
¿Quién los forma?
No sé si soy más o menos creativo que alguien que ganó un León en Cannes, lo que sí puedo asegurar es que soy mejor profesional que cualquier publicitario que ganó un León y que no entiende el verdadero sentido de esta profesión: ¡MOVER LA AGUJA!
¿Qué es mover la aguja?
Aumentar la participación de mercado, aumentar la venta, crecer en la consideración de la marca, aumentar el valor percibido de una marca, modificar el rechazo de una marca/producto, TODO ESO y ¡¡¡MUCHO MÁS!!!
¿Quiero un León?
Sí, por supuesto. A mi hija le va a encantar jugar con uno. Aunque pensándolo bien, mejor la llevo al CIRCO que están amaestrados. Vaya analogía, es lo mismo que pasa con los "Leones" de nuestra industria:
Más que Leones, son gatitos.
puertousbman
hotmail.com
Groooosooooooooooooooooo
Juanfra Aldasoro - 2009-07-27 07:38:14
juanfraa
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La comunicación está derivando en algo siniestro sin duda. No sólo desde la publicidad(qué está muy bien descripto en este post), sino de la comunicación en todas sus formas. Hace años que se trabaja en relación a impacto, sin importar metodologías. ¿El fin justifica a los medios?, yo creo que no. La verdad que cansa ver tanto éxito/fracaso, milagro/tragedia; todo se comunica en torno a extremos de modo bipolar, un poco de equilibrio no vendría mal. Interesante ver que hay gente que se toma el tiempo de pensar y rescatar estas cuestiones, sin dudas habla de como trabajan en sinus. Gran Abrazo, muchos éxitos!
Nicolas Zamparini - 2009-07-26 20:50:58
nzampari
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Muy buena nota. Tu enfoque es desde la publicidad, pero claramente y como vos bien indicaste es mucho mas amplio. Rescato la idea de que no se acepten con tanta facilidad lo que te dicen los que tienen el poder para decidir sobre las cosas (en este caso la publicidad), sabiendo que obviamente es una decision demasiado subjetiva y arbitraria, y por ese motivo siempre apoyan determinados intereses de determinadas personas. Abrazo grande al Director de la empresa.
Franco Castro - 2009-07-07 21:35:13
francolcastro
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Coincido con los tres comentarios anteriores y creo fehacientemente que las personas que pensamos así vamos a llevar la publicidad a lugares inimaginados. Quién realmente trabaje para publicidad va a llegar lejos y quienes trabajen para un premio, sólo quedaran recordados en algún anuario de Cannes. Saludos, buenas vibras.
Diego - 2009-07-07 12:27:47
diegary
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Yo creo que el analisis deberia ser mucho mas simple, (seguramente un psicologo te diria que estas obsesionado por tener un leon de cannes, y que quiza lo quieras tanto que lo empezaste a odiar, todo esto pasando en lo mas profundo de tu cabeza, claro que yo no soy psicologo, ni lo quiero ser, ni lo quiero ser) Por mi parte creo que al igual que cualquier hombre, lo que busca una agencia es reconocimiento, y claro, no importa si son o no mas creativos que vos o que yo, ya que ellos tienen un leon. ¿Para que les sirve? para ser reconocidos y mandar a sus cuentas a buscar clientes contandoles que ellos tienen un leon y nosotros no...
Gastón Portal - 2009-06-10 10:51:58
info
gpinteractive.com.ar
Muy buena la nota! Coincido con los comentarios anteriores, los publicitarios son personas. Yo diría que les pasa a las personas. Que nos pasa a NOSOTROS. A veces perdemos la noción de lo que somos. Un eslabón más en una escala evolutiva, que comenzó hace millones de años. Creo que si miramos nuestra corta vida, perdemos el sentido de GRANDEZA del TODO. Corremos, pensando que es en la dirección correcta. No sé cuál es la correcta, pero esta (la que nos lleva a la individualidad, odio, competencia desleal, ponderación de valores poco éticos, discriminación, derroche de recursos, y demás prácticas cotidianas bastante nefastas), creo que no. Estamos en una época de grandes cambios, de adaptación. Gracias por generar desde tu lugar, este tipo de inquietudes. \"Estamos a una conversación del mundo que queremos construir\"