En casa de herrero: cuando los creativos bautizan a sus agencias
COMO ELEGIR UN NOMBRE ATRACTIVO PARA VENDER PUBLICIDAD
El “naming” es una técnica muy compleja en el marketing. Y ni que hablar cuando se aplica a uno mismo.
Los publicistas compiten por ser los más creativos, por conseguir las mejores cuentas, y ahora también al crear la marca de sus propios emprendimientos. Para abrir una agencia en la era del oro de la publicidad, la fórmula parecía sencilla : había que juntar dos apellidos de peso y montar una oficina en la z... (Ver artículo completo).
17/10/2011
Darío Laufer
El costo del Liderazgo
Estar solo, sentirse solo.
Apoyarse en uno mismo.
Llorar por adentro, gritar para adentro.
Felicitar a muchos, castigar a algunos.
Castigarse a uno mismo y nunca recibir una felicitación.
No poder compartir lo que uno siente.
No poder compartir los mejores momentos del trabajo.
Obligaciones, muchas obligaciones, un mundo de obligaciones.
El fusible, el culpable, el error, el que toma malas decisiones.
El Egoísta, el insensible, e... (Ver artículo completo).
07/10/2011
El increíble impacto de “Riquelme Está Feliz”: conocé cómo lo vivió el publicitario que ideó la campaña
¡El publicitario está feliz!
Cristina Fernández de Kirchner dice “estamos felices como Riquelme“, Boudou hace el gesto del baile y mi teléfono empieza a sonar, mis followers me avisan con mentions en Twitter, mis conocidos me mandan mails y mi suegra llama a casa para contar que vió a Cristina decir que está feliz como Riquelme.
Imposible no sentirse orgulloso, no sentir la tranquilidad del deber cumplido, en definitiva lo que más aspiramos los publicitarios al m... (Ver artículo completo).
29/08/2011
Desconfío
Uso Gmail como cuenta de mail personal. Utilizo la plataforma de mail de Google para mi empresa al igual que todos los docs y servicios adicionales que brinda Google Apps. Utilizo google.com como página de inicio de todos mis navegadores y es el buscador que siempre utilizo tanto en la notebook como en el Iphone. Uso Google Analytics para analizar el tráfico de todos los sitios web que desarrollo. Utilizo Google Maps para saber dónde queda todo lugar al que debo ir y no conozco, no solo en la... (Ver artículo completo).
01/08/2011
SGP
Entrevista para BizNexo.com
Escuchar nota:http://www.ivoox.com/entrevista-biznexo-audios-mp3_rf_903554_1.html
(Ver artículo completo).
25/07/2011
¿Qué votamos cuando votamos en publicidad?
Ayer tuve la oportunidad de participar nuevamente como jurado del Lápiz de Oro que organiza la gente de Dossier para quien tengo una gran simpatía.
Siempre dije que el Lápiz es el premio más democrático de la industria publicitaria y lo sostengo. Esa democracia me ha generado una herida que no cura que fué NO recibir siquiera un Bronce con la campaña "Riquelme está Feliz" juzgada en el mes de Mayo, lo cual generó mi enojo.
Pero no quiero hablar de eso, quiero hablar de: ¿Qué vo... (Ver artículo completo).
21/07/2011
SGP
Entrevista en UN MUNDO PERFECTO
Estuvimos con Pettinato hablando de la campaña Riquelme está Feliz de Pepsi y Lay´s.
(Ver artículo completo).
24/05/2011
El trelewense que hizo bailar a Riquelme
Se llama Sebastián García Padín y es licenciado en Publicidad. Empezó en el mercado de las bebidas como repositor de Brahma y hoy dirige su propia agencia. También es guitarrista de la banda que integra junto a sus hermanos.
Perseguido por periodistas y fanáticos, Riquelme responde tres veces a la curiosidad de la gente: “Riquelme está feliz”. La clave de su emoción llega cuando, sonriendo, el jugador muestra que su disfrute es el combo de papas fritas Lays y una gaseosa Pepsi.... (Ver artículo completo).
02/05/2011
Riquelme está Feliz, yo agradecido
Es un momento muy importante para la agencia con muchísimas cosas por contar pero en esta ocasión lo único que voy a decir viene en forma de agradecimiento:
Gracias a la gente de Pepsico: Nico por confiar en SINUS y especialmente en mi, gracias a Fede, Mati, Pablo, Lu, Sole e Irene por creer en nosotros.
Gracias a todo el equipo de Muu por tremendo trabajo, Guido gracias y muy, muy, muy especialmente a Fatty impecable trabajo!
Gracias a Isabel y Guillermo de Imágen Depor... (Ver artículo completo).
26/04/2011
Artículos de Publicidad y su reglamentación - Nueva Ley de Medios.
Acá podrán leer la transcripción de los artículos referidos a la publicidad y su reglamentación. Tanto los artículos como su reglamentación fueron copiados de forma literal de los boletines oficiales publicados.
Espero les sirva.
LEY DE MEDIOS:
CAPITULO VIII
Publicidad
LEY
ARTICULO 59. — Registro Público de Agencias de Publicidad y Productoras Publicitarias.
La Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual, ... (Ver artículo completo).
21/04/2011
Ahora somos muchos más que dos...
El vínculo entre cliente y agencia ya no es un matrimonio, sino una relación en la que hay, cada vez, más participantes. La visión de los protagonistas. (Ver artículo completo).
20/04/2011
Alicia Vidal
Buscando creativos integrales
Estamos buscando dos creativos integrales, que puedan pensar y producir campañas de comunicación ATL, DIGITAL y BTL.
Buscamos un perfil de Redactor Sr. y un perfil de Director de Arte Sr. para trabajar en dupla, tripla y sumarse a un equipo.
Si cumplís con los siguientes requisitos por favor NO nos envíes el CV porque no te va a interesar trabajar con nosotros:
- No tenés experiencia trabajando en alguna agencia de publicidad.
- Tenés el deseo de trabajar en una a... (Ver artículo completo).
02/04/2011
“No hay hit publicitario sin que acompañe el cliente” dice Sebastián García Padin, el que logró juntar a Tévez con Ludueña para Pepsi
Sebastián García Padín se reconoce publicitario con orgullo. En esta entrevista repasamos cómo llegó a juntar a Tévez con Eber Ludueña para un spot promocional para Pepsi.
No le importa mucho el rótulo digital o chica, con su agencia Sinus ya está jugando en la cancha grande.
En este link se puede escuchar la entrevista
Ver la nota en el medio: Ver artículo completo).
01/02/2011
Alicia Vidal
Agencias digitales: las redes por ahora miran, pero no compran
A pesar del discurso exitista, la atomización del negocio es muy alta y a las empresas les cuesta llegar a una rentabilidad atractiva.
Discurso oficial de la industria: la publicidad digital es el futuro; las marcas deben atender lo que pasa en las redes sociales; la inversión en marketing digital seguirá creciendo. Realidad del mercado: la rentabilidad de las agencias digitales está en baja; conseguir un fee mensual es muy difícil ya que las marcas apuestan al proyecto; en di... (Ver artículo completo).
30/01/2011
Darío Laufer
¿Qué nos perdemos si nos vamos de las redes sociales?
Sebastián García Padín, presidente de la agencia de publicidad interactiva Sinus, analiza las luces y las sombras que ofrecen las social networks.
Nos perdemos información valiosa: de gente que conoce mucho de diferentes profesiones, arte y actividades varias y que comparte desinteresadamente información muy valiosa.
Nos perdemos humor: de los que hacen que el día a día sea más ameno de llevar, que utiliza la ironía como una piedra fundacional de su hu... (Ver artículo completo).
26/01/2011
Política en Internet, ¿pérdida de tiempo o imposición de agenda?
En vistas de un año electoral y con el avance incesante de las redes sociales, consultó a un grupo de especialistas en comunicación online y despejó dudas.
El anuncio del presidente uruguayo, José Mujica, dejó en jaque a la fauna 2.0 de la región. Tal como sucede en gran parte de la administración pública y privada, el gobierno del país vecino decidió limitar el acceso a las redes sociales con el objetivo de mejorar el rendimiento de sus funcionarios.
Llevada al ... (Ver artículo completo).
26/01/2011
Interact Argentina comunica el lanzamiento de las “Normas éticas para la selección de agencias interactivas/digitales”.
Interact, la Unión de Agencias Interactivas Argentinas, con el auspicio de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), establece su posición frente al proceso de selección de las agencias interactivas/digitales con la firma del documento que incluye las Normas Éticas y Buenas Prácticas que creen deben regir este proceso.
A partir de ahora, las 37 agencias que conforman Interact asumieron el compromiso de cumplir con estas normas de características muy similares a las que ... (Ver artículo completo).
16/12/2010
De Socio a Proveedor
¿Qué pasó?
¿Qué hicimos mal?
¿Qué hicieron mal?
¿Cómo fué que pasamos de ser socios a meros proveedores contratados por gente que compra bulones, computadoras, plástico y ahora ideas creativas?
¿Quién fué?
¿A quién tenemos que lapidar 200 años para calmar tanta frustración?
Los publicistas éramos gente escuchada al momento de definir una estrategia de marca, HOY NO!
Los publicistas éramos escuchados al momento de definir una estrategia de me... (Ver artículo completo).
24/11/2010
Realidad de las comunicaciones digitales en Argentina.
Sebastian García Padin de Sinus, comienza con el análisis sobre la situación actual de las comunicaciones interactivas en nuestro país.
Esta segunda edición de nuestro tema del mes parte de la observación de la participación de nuestro país en la categoría Cyber en el festival de Cannes, participación ésta que deja magros resultados, teniendo en cuenta que nuestro país no logró incluir ningún trabajo ni siquiera en el short list. Entonces para analizar el presente por el... (Ver artículo completo).
05/07/2010
ABRAZO DE GOL
Ayer sin dudas los Argentinos vivimos un momento muy especial, emotivo, bien tanguero como nos gusta a la inmensa mayoría de este país.
Quienes me conocen saben mi profunda admiración por MARADONA, absolutamente irracional, sin grises y visceral.
Pero no quiero hablar de eso.
PALERMO no tiene una vida de película, el es la Película. Hay una energía particular en él que hace que todo se transforme de tragedia a gloria, es místico e inexplicable.
MARA... (Ver artículo completo).
23/06/2010
VIVI EN EL HOY
Facebook o Twitter, Youtube o Vimeo, BlackBerry o Iphone, Html o Flash y cientos de dicotomías mas.
Miles de nuevos gurúes hablando de como hay que trabajar con las nuevas tecnologías y las redes sociales.
Empresarios que repiten "Nuestro foco es lo digital" , "Nosotros siempre pensamos en internet" , "La compañía está tomando un perfil tecnológico".
Y yo me siento Galileo Galilei (ojala fuera la uña) tratando de convencer a la humanidad que la tierra gira y nadie se da c... (Ver artículo completo).
18/06/2010
ROMPIENDO PARADIGMAS
NACIÓ HACE TRES AÑOS COMO UNA AGENCIA TRADICIONAL Y HOY TRABAJA CASI EXCLUSIVAMENTE EN CAMPAÑAS DIGITALES. EL DIRECTOR DE SINUS REPASA SUS TRABAJOS MÁS DESTACADOS DE 2009 Y MUESTRA SU OPTIMISMO PARA CON EL FUTURO DE LA INDUSTRIA.
Sebastián García Padín tiene 36 años y hace tres que fundó Sinus. “Cuando empecé en esto, jamás pensé que iba a tener una agencia digi... (Ver artículo completo).
03/06/2010
S.A. JOURNALISTS
Creativos Online
Quiénes son los referentes de la publicidad digital. Cómo juegan en una campaña. Qué atributos se les exige. Cómo es la interacción con el cliente y con las agencias tradicionales. Cuáles son los nuevos players. El mapeo del mercado local.
Ver artículo completo).
02/06/2010
“Viralizar es siempre el objetivo de lo digital”
El director de Sinus explica cambios, efectos y acciones del mundo creativo digital. Viralidad, redes sociales, creatividad y crisis management, los ejes de su pensamiento. Entre ellos, generar algún tipo de control para evitar los abusos.
A primera vista, podríamos decir que Sebastián García Padín es parte de la comunidad anarco-democrática, let-it-be-no-limits-no-control que gobierna el mundo de la Web... (Ver artículo completo).
20/05/2010
Patricio Cavalli
10 Razones para NO invertir en internet.
1- Porque se puede tener una medición exacta del tráfico. Es decir, podés saber cuantos (consumidores y potenciales consumidores) participaron de la experiencia de la marca. Pensa, que horror saber que cantidad de gente vió tu comercial de TV, y saber exactamente quien le prestó atención. O Viceversa.
2- Porque se puede segmentar mucho mas la audiencia invirtiendo menos. Por ejemplo: Si tenés una creatividad que dice "Si sos casada sin hijos esto es para vos" vas a contactar ún... (Ver artículo completo).
04/05/2010
SGP
HAGAMOS EL AMOR
EL CLIENTE PERFECTO:
El que confía en la capacidad de la agencia.
El que entiende que la agencia merece cobrar por su trabajo.
El que se involucra en el proceso participando activamente: debatiendo, preguntando, aceptando, exigiendo, dialogando.
El que te exige, te hace pensar, te hace llegar al límite de tus capacidades.
El que se preocupa de igual forma porque la campaña salga en tiempo, como que el pago salga a tiempo.
El que entiende a su a... (Ver artículo completo).
27/04/2010
SGP
Marketing de Cro-Magnon
El Hombre de Cro-Magnon es el nombre con el cual se suele designar al tipo humano correspondiente a ciertos fósiles de Homo sapiens (es decir, la especie humana actual).
El Marketing de Cro-Magnon es el que se basa en la toma de decisiones atendiendo los viejos paradigmas de la especialidad como por ejemplo:
- "Internet es un medio NO masivo q... (Ver artículo completo).
19/04/2010
SGP
Destinos turísticos en la red.
Sebastián García Padín analiza los sites que crean los diferentes gobiernos para promocionar sus destinos turísticos.
Esta semana elegimos para el análisis, la comunicación que hacen los diferentes destinos turísticos nacionales y circunscribimos el “terreno de juego” a la web, ya que el análisis del comportamiento de los consumidores de esta categorí... (Ver artículo completo).
05/04/2010
Buscamos Profesionales
05/03/2010
TENGO UNA PYME = SOY UN IDIOTA!
Héroe, idiota, idealista, insensato, genio, estúpido o loco. Algo de eso o todo eso.
Tener una PYME en Argentina sin duda tiene mas que ver con alguna patología que con algún estímulo económico.
Argentina es uno de los peores países en términos de incentivos fiscales, carga impositiva, facilidades financieras, flexibilidad sindical, asesoría legal y técnica y todo lo que tenga que ver con el desarrollo de una PYME.
En concreto:
¿Cuál es el porcentaje de ... (Ver artículo completo).
22/02/2010
SGP
¡Bienvenido al Pasado!
Curiosamente en la era de la tecnología, las comunicaciones digitales y el crecimiento de internet, nuestros políticos, visionarios y progresistas, tienen la genial idea de poner un impuesto a la tecnología y limitar las importaciones de esos bienes que son los únicos que nos permiten estar conectados de forma igual al resto del mundo.
Raro que un gobierno que siempre se autoproclama como el abanderado de la igualdad y la redistribución de la riqueza, empuje a la Argentina hacia el sub... (Ver artículo completo).
05/11/2009
SGP
Virales. Ser o no ser en el espacio digital
La agencia SINUS se impuso en los Effie Awards en la categoría que premia a la publicidad efectiva en términos de viralidad. Sebastián García Padín director creativo de la agencia nos da detalles de esta estrategia: los si y los no de la viralidad en la web.
Más de 4 millones de visitas, 2 millones de visitantes únicos y un promedio de cuatro minutos de navegación en el site es lo que lograron para la campaña de Quilmes por el Día del Amigo. Más allá de su contribución a... (Ver artículo completo).
14/10/2009
Jimena Laclau
Mi propia antinomia
Pocas cosas me generan tanta risa, bronca, angustia y decepción como el tener que ejercer una tarea que es ejecutada por pares con los cuales no tengo nada en común. Me parece una contradicción tan grande como el hecho de que la creatividad sea un proceso que requiera planificación y razón.
Qué es ser un Director creativo y qué rol debe cumplir quien desempeña esa función dentro de una agencia de Publicidad, son preguntas que me hago todos los días porque soy Director Creativo ... (Ver artículo completo).
05/07/2009
SGP
El Estupido Glamour de la Publicidad
¡¡¡PRESTIGIO!!! Eso quiero para mi profesión y no esta banalización fatal que sufre la publicidad desde hace más de dos décadas y que día a día los "gurúes" de las "grandes" agencias se encargan de alimentar. ¡¡¡Estoy harto del glamour de los publicistas!!!
Entiendo que el mundo se glamourizó de una forma espantosa. Los políticos están más pendientes de la imagen que del contenido y los periodistas discuten si Gran Cuñado define la elección. Muchachos, la gran mayoría de los argentino... (Ver artículo completo).
03/06/2009
SGP
Fundamentalistas de la innovación
Si existe un desafío realmente complejo para cualquier profesional es generar una innovación, hacerla realidad, darle vida, sacarla de la cabeza y meterla en la realidad de todos.
Me apasiona la innovación, esa complejidad de tener que pensar diferente, ver las cosas desde otro lado, no caer en la trampa de cualquier mente humana que lo lleva a uno a pensar por el camino de lo conocido, evitando siempre lo desconocido.
Innovar implica aceptar que uno va a encarar un proceso que ... (Ver artículo completo).
29/04/2009
SGP
La Angustia Creativa
DÍA 1: Llega un Brief, ¡¡¡piden una campaña para dentro de una semana!!! Además de atender otros pedidos -todos urgentes- es necesario resolver esto. Me gusta la marca, hay poco tiempo para pensar pero estoy acostumbrado y la sensación que domina es de GANAS, ENERGÍA. Comienzo viendo la historia de la marca, qué hicieron en términos de comunicación (ATL, DIGITAL, BTL, TODO), veo la competencia (ya la odio), quiero sacarle 10 puntos de share, me transformo en un barrabrava de la marca,... (Ver artículo completo).
11/03/2009
SGP
It´s the internet stupid!
Si Bill Clinton le dijo a Bush: "Its the economy, stupid", OBAMA le tendría que haber dicho a McCain: "Its the internet, stupid".
Pareciera que los demócratas tienen la visión justa del momento y los republicanos tienen la visión de una Salamandra de Texas (curiosamente un animal ciego y de Texas).
Año 2009, ¿todavía hay que seguir explicando las bondades de internet? Sinceramente me parece ridículo, asombroso, que gente que trabaja en Marketing en grandes empres... (Ver artículo completo).
13/02/2009
SGP
360: ¿Una forma de tapar la ineficiencia?
Desde los 90 que vengo escuchando frases del tipo "Somos una agencia 360" o bien "El éxito en gran parte se debió a que ejecutamos muy bien el 360" y siempre me dejaron una sensación extraña en el estómago. ¿Es posible llevar adelante el concepto 360 en una PyME? ¡NO! Entonces, ¿pueden las PYMES alcanzar sus objetivos de comunicación? ¡SÍ! El punto es, justamente, comenzar a ver las cosas desde otra perspectiva, porque el 360 es una cuestión de capacidad económica y disponibilidad de recursos... (Ver artículo completo).
23/12/2008
SGP
¿Me hacés un viral?
Frase de moda en este año, me retumba la cabeza cada vez que la escucho o cada vez que alguien viene a verme con la idea de que quiere hacer un viral porque ahora Internet es lo que la gente consume. Ni hablar cuando la "mágica" idea surge de una reunión de marketing donde no participó nadie que conozca algo de estos nuevos medios y se destina un 5% del presupuesto total para hacer algo de lo que tanta gente habla: ¡Un viral! Es por eso que aquí disparo un par de puntos que, a mi modo de ver,... (Ver artículo completo).
04/11/2008
SGP