ABRAZO DE GOL
Ayer sin dudas los Argentinos vivimos un momento muy especial, emotivo, bien tanguero como nos gusta a la inmensa mayoría de este país.
Quienes me conocen saben mi profunda admiración por MARADONA, absolutamente irracional, sin grises y visceral.
Pero no quiero hablar de eso.
PALERMO no tiene una vida de película, el es la Película. Hay una energía particular en él que hace que todo se transforme de tragedia a gloria, es místico e inexplicable.
MARA... (Ver artículo completo).
23/06/2010
VIVI EN EL HOY
Facebook o Twitter, Youtube o Vimeo, BlackBerry o Iphone, Html o Flash y cientos de dicotomías mas.
Miles de nuevos gurúes hablando de como hay que trabajar con las nuevas tecnologías y las redes sociales.
Empresarios que repiten "Nuestro foco es lo digital" , "Nosotros siempre pensamos en internet" , "La compañía está tomando un perfil tecnológico".
Y yo me siento Galileo Galilei (ojala fuera la uña) tratando de convencer a la humanidad que la tierra gira y nadie se da c... (Ver artículo completo).
18/06/2010
10 Razones para NO invertir en internet.
1- Porque se puede tener una medición exacta del tráfico. Es decir, podés saber cuantos (consumidores y potenciales consumidores) participaron de la experiencia de la marca. Pensa, que horror saber que cantidad de gente vió tu comercial de TV, y saber exactamente quien le prestó atención. O Viceversa.
2- Porque se puede segmentar mucho mas la audiencia invirtiendo menos. Por ejemplo: Si tenés una creatividad que dice "Si sos casada sin hijos esto es para vos" vas a contactar ún... (Ver artículo completo).
04/05/2010
SGP
HAGAMOS EL AMOR
EL CLIENTE PERFECTO:
El que confía en la capacidad de la agencia.
El que entiende que la agencia merece cobrar por su trabajo.
El que se involucra en el proceso participando activamente: debatiendo, preguntando, aceptando, exigiendo, dialogando.
El que te exige, te hace pensar, te hace llegar al límite de tus capacidades.
El que se preocupa de igual forma porque la campaña salga en tiempo, como que el pago salga a tiempo.
El que entiende a su a... (Ver artículo completo).
27/04/2010
SGP
Marketing de Cro-Magnon
El Hombre de Cro-Magnon es el nombre con el cual se suele designar al tipo humano correspondiente a ciertos fósiles de Homo sapiens (es decir, la especie humana actual).
El Marketing de Cro-Magnon es el que se basa en la toma de decisiones atendiendo los viejos paradigmas de la especialidad como por ejemplo:
- "Internet es un medio NO masivo q... (Ver artículo completo).
19/04/2010
SGP
Buscamos Profesionales
05/03/2010
TENGO UNA PYME = SOY UN IDIOTA!
Héroe, idiota, idealista, insensato, genio, estúpido o loco. Algo de eso o todo eso.
Tener una PYME en Argentina sin duda tiene mas que ver con alguna patología que con algún estímulo económico.
Argentina es uno de los peores países en términos de incentivos fiscales, carga impositiva, facilidades financieras, flexibilidad sindical, asesoría legal y técnica y todo lo que tenga que ver con el desarrollo de una PYME.
En concreto:
¿Cuál es el porcentaje de ... (Ver artículo completo).
22/02/2010
SGP
¡Bienvenido al Pasado!
Curiosamente en la era de la tecnología, las comunicaciones digitales y el crecimiento de internet, nuestros políticos, visionarios y progresistas, tienen la genial idea de poner un impuesto a la tecnología y limitar las importaciones de esos bienes que son los únicos que nos permiten estar conectados de forma igual al resto del mundo.
Raro que un gobierno que siempre se autoproclama como el abanderado de la igualdad y la redistribución de la riqueza, empuje a la Argentina hacia el sub... (Ver artículo completo).
05/11/2009
SGP
Mi propia antinomia
Pocas cosas me generan tanta risa, bronca, angustia y decepción como el tener que ejercer una tarea que es ejecutada por pares con los cuales no tengo nada en común. Me parece una contradicción tan grande como el hecho de que la creatividad sea un proceso que requiera planificación y razón.
Qué es ser un Director creativo y qué rol debe cumplir quien desempeña esa función dentro de una agencia de Publicidad, son preguntas que me hago todos los días porque soy Director Creativo ... (Ver artículo completo).
05/07/2009
SGP
El Estupido Glamour de la Publicidad
¡¡¡PRESTIGIO!!! Eso quiero para mi profesión y no esta banalización fatal que sufre la publicidad desde hace más de dos décadas y que día a día los "gurúes" de las "grandes" agencias se encargan de alimentar. ¡¡¡Estoy harto del glamour de los publicistas!!!
Entiendo que el mundo se glamourizó de una forma espantosa. Los políticos están más pendientes de la imagen que del contenido y los periodistas discuten si Gran Cuñado define la elección. Muchachos, la gran mayoría de los argentino... (Ver artículo completo).
03/06/2009
SGP
Fundamentalistas de la innovación
Si existe un desafío realmente complejo para cualquier profesional es generar una innovación, hacerla realidad, darle vida, sacarla de la cabeza y meterla en la realidad de todos.
Me apasiona la innovación, esa complejidad de tener que pensar diferente, ver las cosas desde otro lado, no caer en la trampa de cualquier mente humana que lo lleva a uno a pensar por el camino de lo conocido, evitando siempre lo desconocido.
Innovar implica aceptar que uno va a encarar un proceso que ... (Ver artículo completo).
29/04/2009
SGP
La Angustia Creativa
DÍA 1: Llega un Brief, ¡¡¡piden una campaña para dentro de una semana!!! Además de atender otros pedidos -todos urgentes- es necesario resolver esto. Me gusta la marca, hay poco tiempo para pensar pero estoy acostumbrado y la sensación que domina es de GANAS, ENERGÍA. Comienzo viendo la historia de la marca, qué hicieron en términos de comunicación (ATL, DIGITAL, BTL, TODO), veo la competencia (ya la odio), quiero sacarle 10 puntos de share, me transformo en un barrabrava de la marca,... (Ver artículo completo).
11/03/2009
SGP
It´s the internet stupid!
Si Bill Clinton le dijo a Bush: "Its the economy, stupid", OBAMA le tendría que haber dicho a McCain: "Its the internet, stupid".
Pareciera que los demócratas tienen la visión justa del momento y los republicanos tienen la visión de una Salamandra de Texas (curiosamente un animal ciego y de Texas).
Año 2009, ¿todavía hay que seguir explicando las bondades de internet? Sinceramente me parece ridículo, asombroso, que gente que trabaja en Marketing en grandes empres... (Ver artículo completo).
13/02/2009
SGP
360: ¿Una forma de tapar la ineficiencia?
Desde los 90 que vengo escuchando frases del tipo "Somos una agencia 360" o bien "El éxito en gran parte se debió a que ejecutamos muy bien el 360" y siempre me dejaron una sensación extraña en el estómago. ¿Es posible llevar adelante el concepto 360 en una PyME? ¡NO! Entonces, ¿pueden las PYMES alcanzar sus objetivos de comunicación? ¡SÍ! El punto es, justamente, comenzar a ver las cosas desde otra perspectiva, porque el 360 es una cuestión de capacidad económica y disponibilidad de recursos... (Ver artículo completo).
23/12/2008
SGP
El Imbancable
Como acción viral de la campaña IMBANCABLE de Cerveza Andes, la agencia Sinus desarrolló el sitio imbancable.com. En el mismo, el usuario podía hacer que uno de sus amigos protagonizara el comercial subiendo una foto, recortando la cara y colocando el nombre del receptor (amigo) que aparecía dentro del video.
Además se desarrolló una innovación tecnológica que permitía al usuario grabar un saludo de voz personalizado desde su computadora, el cual era escuchado por el receptor al finali... (Ver artículo completo).
08/12/2008
Vos no lo vas a notar
Con el fin de comunicar la reducción en un 15% del material PET de los envases de Eco de los Andes, Sinus presentó una acción para el sitio www.ecodelosandes.com.ar.
El encargado de conducir la acción fue el notero de CQC, Gonzalo Rodríguez (Gonzalito), quien dio a conocer la nueva botella en un entorno gráfico 3D desarrollado especialmente para la acción. En el comercial, Gonzalito se queja porque lo llevaron hasta un desierto para presentar el nuevo envase de Eco de los Andes... (Ver artículo completo).
08/12/2008