En casa de herrero: cuando los creativos bautizan a sus agencias
COMO ELEGIR UN NOMBRE ATRACTIVO PARA VENDER PUBLICIDAD
El “naming” es una técnica muy compleja en el marketing. Y ni que hablar cuando se aplica a uno mismo.
Los publicistas compiten por ser los más creativos, por conseguir las mejores cuentas, y ahora también al crear la marca de sus propios emprendimientos. Para abrir una agencia en la era del oro de la publicidad, la fórmula parecía sencilla : había que juntar dos apellidos de peso y montar una oficina en la z... (Ver artículo completo).
17/10/2011
Darío Laufer
La “ciencia de la felicidad”, una nueva meca para la publicidad
Las campañas se llenaron de postulados de la economía de la felicidad y de la psicología positiva.
El cómico Jerry Seinfeld mira televisión a la noche, con cara de aburrido, mientras cambia de canal con el control remoto. En la tanda comercial, un spot muestra jóvenes jugando al voley, riéndose y tostándose al sol, en una playa, mientras consumen la bebida que se promociona. Seinfeld mira el vaso con gaseosa que está tomando, y que es la misma de la publicidad, y se pregunta: “... (Ver artículo completo).
05/06/2011
Sebastián Campanario
Agencias digitales: las redes por ahora miran, pero no compran
A pesar del discurso exitista, la atomización del negocio es muy alta y a las empresas les cuesta llegar a una rentabilidad atractiva.
Discurso oficial de la industria: la publicidad digital es el futuro; las marcas deben atender lo que pasa en las redes sociales; la inversión en marketing digital seguirá creciendo. Realidad del mercado: la rentabilidad de las agencias digitales está en baja; conseguir un fee mensual es muy difícil ya que las marcas apuestan al proyecto; en di... (Ver artículo completo).
30/01/2011
Darío Laufer