27/12/2013

Bye, Bye Sinus

Se me acabó la nafta.
Me cansé.
Fueron años de luchas con algunas pocas satisfacciones.
Si tenés ganas pasá por http://www.sinus.la/work y mirá todo lo que hicimos. 
Lo miro y no puedo creerlo.
Gracias a todos los que lo hicieron, a todos gracias.
Estoy feliz de terminar esta historia porque por fin puedo empezar otra.
No sé cuál? 
Veremos...
Nada es definitivo.
Seguiré escribiendo.
Seguiré...


y por si no volvemos a vernos: 

¡Buenos días, buenas tardes y buenas noches!

El éxito no es definitivo, el fracaso no es fatídico. Lo que cuenta es el valor para continuar. 
Winston Churchill

13/12/2012

Nace Printeame, la plataforma digital para imprimir fotos desde Facebook.

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Junto a otros socios lanzamos un nuevo producto digital: PRINTEAME. Hoy, una aplicación de Facebook que te permite imprimir tus fotos de Facebook, Instagram o tu PC y recibirlas en la dirección que quieras.


Ingresás con tu usuario a: https://www.facebook.com/printeame, y desde la aplicación podes hacer toda la operación. Elegís el producto que más te guste, podés editar cada foto (o agregar uno de los filtros) y completando tus datos personales podés recibir el pedido en tu domicilio o bien retirarlo desde la sucursal de Oca más cercana. También podés elegir fotos de tu cuenta de Instagram o cualquiera que tengas guardada en tu ordenador y que no hayas subido a Facebook. Toda la operación se hace desde Facebook.


Si bien la plataforma está en un estado BETA ya que falta incorporar otros productos como el Fotobook (próximamente) ya se pueden realizar pedidos.


Si querés probarla podés ingresar desde Facebook: https://www.facebook.com/Printeame


Ó bien escribiendo en el browser de cualquier navegador: printeame.com accedés directamente a la aplicación.


Enjoy! 

11/07/2012

Jugando a MAD MEN para la revista NOCHE POLAR


La gente de Noche Polar, la revista líder de la Patagonia nos eligió para ser la tapa de su número de Julio. Con una producción al estilo MAD MEN les contamos como pensamos y como trabajamos.


www.nochepolar.com.ar


 


 

29/06/2012

FELIZ CUMPLEAÑOS SINUS

15/05/2012

Preestreno y backstage: la promo del Kun campeón (La Nación)

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“Lo grité como si estuviera jugando para Argentina en un Mundial y contra Brasil”. Me lo imagino a Sebastián García Padín, socio fundador y director de Sinus Publicidad, ayer domingo al mediodía, con la garganta llena de gol después de la corrida más derechazo de Sergio Agüero. Campeonato histórico para el Manchester City y empujón final a la Promo del Kun, la idea creada por Sinus para Pepsi y Lay’s, las marcas de su cliente PepsiCo.


 Cuando una marca convoca a una celebridad, compra (o, mejor dicho, alquila) todo lo que viene adherido a ese personaje famoso. En el caso de un deportista como Agüero, la dinámica de la competencia le agrega los vaivenes de los resultados a esta ecuación. En ese contexto, el gol del campeonato ayuda a amplificar la promo: nada mejor que la celebridad convocada en la tapa de los diarios, sobre todo cuando falta poner algo de carne en el asador de la tanda.


Aquí, a modo de prestreno, uno de los dos nuevos spots de la Promo del Kun:



 Y, también en primicia para este blog, imágenes de backstage:



 Los comerciales de la campaña fueron rodados en Barcelona, durante dos jornadas de filmación, bajo las órdenes de Luis Mermet (de Primo Buenos Aires) y con la producción a cargo de Germán Lentini. Las escenas de cancha fueron filmadas en el Estadio Olímpico Lluís Companys, en Montjuïc, donde juega de local el Espanyol. La elección de la ciudad española tuvo que ver con una experiencia de la misma agencia. Cuando en 2010 viajaron a Manchester para filmar con Carlos Tévez, más allá del idioma, las opciones de productoras, estudios y locaciones no encuadraban en los costos de producción.


 Hacia Barcelona, entonces, viajaron Agüero, su esposa Giannina Maradona, su hijo Benjamín, dos representantes y un amigo. Según cuentan desde Sinus, el Kun trabajó sin pedir nada extravagante y confesó que se divirtió mucho más en las tomas filmadas bajo techo que en las escenas en campo de juego. Eso sí, con la pelota al pie, el 16 del City asombró a todo el equipo cuando la cámara se apagaba. En un momento, puso la pelota en el punto penal y prometió: “Va al travesaño”. Cumplió esa y dos veces más, consecutivas. Luego llevó la pelota fuera del área grande y volvió a desafiar: “Al travesaño”. Y allí fue.


 Luego de Tévez y Riquelme, García Padín explica la convocatoria a Agüero: “Él también es un deportista que genera muchísima admiración en la mayoría de los argentinos y el guión precisaba claramente un ídolo que además fuera muy hábil con la pelota. Tenía que ser un enganche o delantero”. Sobre los insultos que requería la idea, el ex Independiente aceptó sin divismos: “Putear me sale bien”.


Para los que no vieron el primer comercial de la promo, va el replay:



 


Ver nota: http://blogs.lanacion.com.ar/marcas-registradas/argentina/prestreno-y-backstage-la-promo-del-kun-campeon/

24/04/2012

Pepsi y Lay´s presentan una promo con el Kun Agüero (Sitemarca)

Pepsi y Lay’s presentan La promo del Kun y no por nada la llaman : “UNA PROMO DE #&*@ MADRE”


Es que el spot y la campaña toman el tema tan frecuente entre los argentinos de mostrar admiración a los ídolos a través de “la puteada”.


Aquí la marca no se anda con chiquitas y muestra en su formato real cómo la gente festeja las genialidades de sus ídolos, sobre todo los deportivos.


Por eso la agencia Sinus ( sí, la misma que hizo Riquelme está feliz!) presenta junto a Pepsi y Lay’s, una promoción donde la admiración se exterioriza de la forma más común, pero menos esperada.


La Promo del Kun, que cuenta con la creatividad de la agencia Sinus y la producción de Primo, refleja las típicas reacciones de la gente ante el talento de un ídolo.


Y hasta tiene el condimento especial de contar con la locución especial del Pollo Vignolo 


El Kun Agüero, los hinchas y una original forma de mostrar su idolatría, nos traen una promo… ¡de #&*@ madre!



Ver nota: http://www.sitemarca.com/2012/04/24/estreno-de-la-madre-pepsi-y-lay%C2%B4s-presentan-una-promo-con-el-kun-aguero/


 

10/01/2012

El negocio publicitario desacelera, pero la inversión en Internet “vuela” (Clarín)

La cantidad de avisos creció sólo un 0,5% en 2011. Digital, el rubro estrella.


El fin de la era de tasas de crecimiento “chinas” para el PBI está haciendo mella en el negocio publicitario, un sector de la economía que se comporta en forma muy procíclica . Con una excepción: los avisos en Internet están “volando”. En un contexto de cautela, las opciones de marketing digital, más baratas y medibles, parecen ganar atractivo.


Según los números de actividad e inversión publicitaria que releva la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), el 2011 cerró con un aumento en la cantidad de avisos -medidos en segundos en TV y radio, páginas en diarios y revistas, carteles en la calle y banners y otras herramientas en la web- de apenas el 0,5%, cuando el año pasado había crecido un 10%. En ese mismo lapso, el rubro de marketing digital aumentó en cantidades un 14%, y en dinero un 86% .


En el total, la caída de volúmenes físicos estuvo muy influenciada por los nuevos límites a la extensión de la tanda que estableció la ley de Medios (6 minutos para el cable, 12 para el aire). La valorización de la inversión publicitaria de 2011 del estudio que CAAM adelantó a Clarín fue de $ 16.238 millones, contra 12.340 millones de 2010 . Casi todo el aumento fue por efecto precio.


El avance digital se notó en su participación en la torta del negocio, que pasó del 4,3% en 2010 al 6,3% el año pasado. Y en otras variables: una agencia con fuerte peso digital (Wunderman) se transformó en la más grande -por cantidad de empleados- de la Argentina, por encima de Young & Rubicam. Hubo virales muy efectivos, como el del auto de Volver al Futuro de Garbarino, el “Riquelme está feliz” de Pepsi o la acción en Google para Nike, que ganó el Premio Clarín a la Creatividad en Digital; y que hicieron que grandes anunciantes como Quilmes hayan decidido empezar a estrenar sus spots en su canal de Facebook, con una audiencia equivalente a 10 puntos de rating .


Para 2012, la CAAM proyecta otro año de crecimiento moderado, del 2% en cantidades y del 20% en plata . A nivel internacional, la mirada de los publicitarios estará puesta en los Juegos Olímpicos de Londres (julio y agosto) y en las presidenciales de los Estados Unidos.


Ver nota: http://www.ieco.clarin.com/empresas/negocio-publicitario-desacelera-inversion-Internet_0_625137526.html

03/01/2012

La mejor publicidad de 2011, segunda parte (La Nación)

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Segundo TOP 5 con los que fueron, a mi criterio, los mejores comerciales del año pasado. Si el posteo anterior incluía trabajos para marcas tan disímiles como BBVA Banco Francés, 1882, TyC Sports, Personal y Bon o Bon, en esta segunda tanda no sólo hay diversidad de etiquetas sino también búsqueda creativas variadas.


Mirá estos 5 spots, repasá el TOP 10 completo y dejame tu opinión, en el blog o en Twitter a través del hashtag #lamejorpublicidad2011 o en mi cuenta, @luisguerri.


-”Einstein”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Sony CyberShot.


La agencia que preside Pablo Del Campo siempre está entre las más ganadoras en casi todos los festivales. Y una vez más, el año pasado no fue la excepción: particularmente esta campaña (realizada para Sony a nivel regional) se llevó un león de plata en CannesLions y colaboró para que la agencia fuera elegida como la mejor de 2011 en la última entrega de los Diente, el premio que otorga el Círculo de Creativos Argentinos. Con dirección de Marcelo Burgos para Garlic, “Einstein” deja muy bien parada a la creatividad argentina a partir de una idea divertida, fácil de digerir y consecuente con el producto que se quiere comunicar.



-”Cocacoleros legendarios”, de Santo Buenos Aires para Coca-Cola.


De la última Copa América, esta campaña seguramente será lo que más recordaremos los argentinos, después de la fallida actuación del equipo nacional. Genial la idea de dar vuelta la mirada y convertir en superestrella del deporte al más célebre personaje de las canchas argentinas, el cocacolero, un neologismo que sólo una marca genérica como Coca puede provocar. Ojo, el resultado no habría sido tan bueno si no pasaba por las manos de Andy Fogwill (Landia), director del spot.



-”Padres en slip”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Silent Air.


Llegó en las últimas semanas del año y se convirtió en uno de los avisos más comentados en la web y en las redes sociales que suponen las oficinas, las escuelas y otros espacios públicos. Es una de esas campañas que demuestran que, hace rato, la publicidad no sólo está para vender un producto. Por suerte, los creativos de Del Campo, encabezados por Mariano Serkin y Maxi Itzkoff, no se quedaron solamente con esa variable y delinearon un comercial que pone al producto en primer plano.



-”Riquelme está feliz”, de Sinus para Pepsi/Lays.


Las promociones suelen ser un subgénero publicitario no muy motivador para los creativos. Y quizá ese prejuicio deriva en que es difícil toparse con campañas de este tipo de alto nivel. A Sebastián García Padín, titular de Sinus, eso no le importa y por eso puso todo para que “Riquelme está feliz” sea uno de los comerciales más populares del año, sin excesivas pretensiones en el enfoque creativo pero con un éxito en las redes sociales que revela la importancia de estos espacios en la industria publicitaria actual. Alta inversión en la tanda, más celebridad, más un planteo sin rodeos, igual a suceso masivo.



-”El nacimiento de un pijama”, de Ponce Buenos Aires para Skip.


Acá el mérito de los dirigidos por Hernán Ponce es aportar originalidad a una categoría de producto que suele machacar sobre los mismos ejes. “El nacimiento de un pijama” le imprime un clima épico hogareño a una de las costumbres más establecidas en el uso mundial de la ropa vieja o decolorida. Filmaron Nico & Martín, y Santi Elías, para Primo.



Ver nota:http://blogs.lanacion.com.ar/marcas-registradas/argentina/la-mejor-publicidad-de-2011-segunda-parte/